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有必要拨开“万科追捐一亿元”背后的疑云 [转载]
(2008-05-22 20:58:21) 转载:渺小
(出处 http://gb.cri.cn/18904/2008/05/22/2165@2067968.htm)

    万科“追捐一亿元”,只是堵塞众人口水的一种公关技巧、一种应对不利舆
情的策略、一种转移人们视线的营销手段而已,和那些真正向灾区捐献亿元资金
或者物质的行为不可同日而语。 

  作者:王清 

  继12日捐款200万元之后,中国市值最大的房地产公司万科昨日再宣布出资1
亿元参与四川地震灾区灾后安置、修复和重建工作。(新快报5月22日) 

  作为中国市值最大的房地产公司,2007年,万科销售额排名内地第一,超过
523亿元,净利润达到48.44亿元;今年第一季度公司实现销售金额101亿元,实现
净利润7.2亿元。汶川地震发生之后,万科集团总部捐款200万元,万科员工捐款
合计20万元左右。集团捐赠的善款仅占去年净利润的万分之四,万科员工捐款平
均为每个员工12元。就是这220万元的捐款,让万科及其董事长王石在全国人民爱
心涌动、企业界动辄千万上亿的捐款面前成为被质疑的对象,王石关于“万科员
工捐款以10元为限”以及“捐款不要成为企业和员工负担”的言论,更受到网民
的广泛诟病。许多网民开始自发抵制万科的产品和股票,在资本市场,万科股份
更是大跌了8.66%。在这种形象受损、信誉遭疑、信任危机空前爆发的背景下,
万科作出了“追捐一亿元”的决定。是无可奈何之举?是“道德绑架”使然?是
“网络暴力”所至?笼罩在此次事件中的疑云,有必要得到澄清。 

  不可否认,面对这次国殇民难,任何一个公民和企业,都有义务和责任贡献
爱心。这是中华民族薪火相传的道德要求,这是骨肉同胞血浓于水的手足之情,
这是人类社会共有的价值取向。而捐多捐少,只要力所能及,只要收支相符,都
能够得到大家的理解和敬重。当一个呀呀学语的稚童捐出储蓄罐的几十枚硬币,
当一个省吃俭用的下岗工人捐出半个月的生活费用,当一个农妇卖了四只山羊把
得款全部汇往灾区,当一位衣衫褴褛的老年乞丐倾其所有捐献了105元,尽管他们
的捐赠实在微不足道,但他们的爱心宛若金子一般,足以照亮和温暖灾区群众的
心灵。而万科捐献200万元,当然是为灾区人们尽了一份心出了一份力,只是这数
额,与其在中国地产界的显赫地位、与其巨额收益、与其董事长王石平常的高谈
阔论相比并不相符,给人一种被迫无奈、敷衍了事的感觉。捐款的数额和爱心的
厚薄、善意的多寡以及社会责任感的高低有着不可否认的内在联系。当万科的举
动受到网民的置疑、指责和抵制之时,他们开始追加“捐款”,与其说是良心发
现,毋宁说是对惨不忍睹的自我形象的修复,和对一落千丈的民众信任的拯救。
任何公民都可以站在道德、正义、良知的立场上,对为富不仁、爱心缺失、社会
责任感寡廉的企业和个人的行为发表意见,这和“道德绑架”、“网络暴力”无
关。 

  需要指出的是,此次万科的“捐款”,与其他的民众和企业奉献爱心的捐款
不同,实乃是“投资”。 万科的公告称,经公司董事会同意,公司参与四川地
震灾区的临时安置、灾后恢复与重建工作,并以绵竹市遵道镇为重点;该项工作
为纯公益性质,不涉及任何商业性(包括微利项目)的开发;批准公司在净支出
额度人民币1亿元以内参与上述工作;上述费用将在未来3到5年内,根据实际需要
逐年支出。稍微思考,就可以发现这里面大有学问,暗藏着许多玄机和潜台词。
没有盈利,却没有不说不要收回成本,而5年后的成本,估计只有万科自己和老天
爷知道;况且,以公益开发的名义,可以享受许多税收政策优惠,能够抵扣2500
万元所得税,实际上万科只要投入7500万元,就可以完成1亿元的名义投资。也就
是说,这抵扣的2500万元所得税是国家财政,等于万科在未来3到5年内可以根据
实际需要少缴2500万元所得税款。这和一般的企业先行垫资拿到建设工程,没有
实质区别。万科显然是要以一定的投入,来换取灾区重建工程的巨大收益。如此
名利双收的如意算盘,万科打得实在太精。 

  再看看万科为什么选择绵竹市遵道镇为重建地点,而不是选择汶川、北川为
赈灾对象,就什么都明白了。遵道镇地处绵竹市西北部,具有丰富的旅游资源,
镇内土地肥沃,物产丰富,东部是物华天宝的平坝,西部是上万亩茂密葱郁的森
林,有18奇观,72溶洞。素以环境优美,山清水秀,风光秀丽著称,玉妃泉、玉
妃湖、鸳鸯湖、鹿堂山、马跪寺、楠竹园是著名的旅游胜地。一条宽10米的沿山
公路为旅游提供了便捷的交通。今年4月世界超级模特中国走秀的地方,就是这里
。汶川地震之后,王石火烧火燎直奔这里而来,不得不佩服他的敏锐的嗅觉、独
到的眼光以及抢占先机的商业意识。无疑,这里是旅游圣地和度假天堂,稍加包
装弄弄,再造一个九寨沟就是指日可待的事情。那时,万科的别墅群想不炙手可
热都不行。此外,在一片几成废墟的土地上重新构建,还省却了多少拆迁麻烦和
银两。 

  万科“追捐一亿元”,只是堵塞众人口水的一种公关技巧、一种应对不利舆
情的策略、一种转移人们视线的营销手段而已,和那些真正向灾区捐献亿元资金
或者物质的行为不可同日而语。
 
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※作者已于 2008-05-22 21:00:15 修改本文※

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